Markalaşma, M.S. 350 yılından beri vardır ve Eski Norveç dilinde "yakmak" anlamına gelen "Brandr" kelimesinden türemiştir. 1500'lü yıllara gelindiğinde, çiftçilerin hayvanlar üzerine sahiplik göstergesi olarak yaktıkları işaret anlamına gelmeye başlamıştır. Ancak günümüzde markalaşma sadece bir görünüm veya logo değildir. Bu, bir şirketin müşterilerinde uyandırabileceği duygusal "içsel his" tepkisini ifade eder.

Birçok girişimci ve olası iş sahibi bana ulaşıyor çünkü işleri için harika bir logo istiyorlar.

Ve neredeyse her seferinde, onlara logonun ihtiyaç duydukları son şey olduğunu söylemek zorunda kalıyorum.

Girişimcilere neden harika bir logo istediklerini sorduğumda, bana harika bir marka yaratmak istediklerini söylüyorlar. Bence bu harika. Aslında, marka, yatırım yapabileceğiniz en değerli varlıklardan biridir. Sert rekabet ve sürekli değişim ortamında, markanız müşterilerinizi birçok rakibinizden seçmeye ikna edecek olan şeydir.

Ama logonuz markanız değildir.

Pazarlama veya markalaşma hakkında herhangi bir kitap okuduysanız, muhtemelen bu ifadeyi daha önce duymuşsunuzdur.

Pazarlama endüstrisi jargonla doludur ve çoğu zaman bu jargonları satan insanlar söylediklerinin ne anlama geldiğini bile bilmezler.