Брендинг существует с 350 года нашей эры и происходит от слова "Brandr", что в древнескандинавском языке означает "сжигать". К 1500-м годам это стало означать знак, который скотоводы ставили на скот, чтобы обозначить свою собственность. Но сегодня брендинг — это не просто внешний вид или логотип. Он стал означать эмоциональную "внутреннюю реакцию", которую компания может вызвать у своих клиентов.

Многочисленные предприниматели и будущие владельцы бизнеса обращаются ко мне, потому что хотят получить отличный логотип для своего бизнеса.

И почти каждый раз мне приходится говорить им, что логотип — это последнее, что им нужно.

Когда я спрашиваю этих предпринимателей, почему они хотят отличный логотип, они говорят мне, что хотят создать отличный бренд. Я считаю, что это прекрасно. На самом деле, бренд — это один из самых ценных активов, в которые вы можете инвестировать. В условиях жесткой конкуренции и постоянных изменений ваш бренд — это то, что заставит клиентов выбрать вас среди многих конкурентов.

Но ваш логотип — это не ваш бренд.

Если вы читали какие-либо книги о маркетинге или брендинге, вы, вероятно, слышали эту фразу ранее.

Маркетинговая индустрия полна жаргона, и половина времени люди, которые его продают, даже не знают, что они на самом деле говорят.